Natilait s'offre un contrat de sponsoring avec la FTF

A quelques mois du coup de sifflet de la Coupe du Monde de Football en Russie, l'industriel tunisien de produit laitier Natilait devient sponsor officiel de la Fédération Tunisienne de Football. L'annonce est parvenue quelques jours avant le match amical Tunisie -Iran (1-0). Il s'agit pour la FTF du deuxième contrat signé, après celui avec Ooredoo, depuis la qualification de l'EN. Le contrat de 4 ans prévoit des droits sur tous les supports de communication et annonce plusieurs activations. A suivre. 

CM 2018 : Les marques au rendez-vous du TUNLIB

Les Aigles de Carthage se qualifient pour la Coupe du Monde 2018, premiers du classement avec 14 points et aucune défaite. (Mabrouk). La CM n'est pas uniquement un rendez-vous sportif, c'est maintenant une tradition pour les sponsors de la FTF et les ambushers pour communiquer sur leurs soutien marques et générer de l'engagement et du profit. Un rendez-vous incontournable puisque le foot demeure le sport populaire le plus fédérateur.

Pourquoi le foot en Tunisie se permet l'amateurisme ?

Le foot en Tunisie se permet un grand luxe : les scandales. Sans qu'aucune fâcheuse conséquence puisse le faire douter. On ne le découvre pas non plus : contre performances, gestion de clubs sans business plan, administration d'amateurs, huit clos, droits télé sur estimés, contrefaçon, marché parallèle, gloires d'antan - à amortir sur encore combien d'années ? - accusations et surtout aucun programme de remise à niveau ou de développement. De toute façon, ça ne doit pas être très grave, l'Etat continue de financer, de faire le poids, de soutenir, y a vraiment pas le feu.

Le plus grand Bad Buzz de l'histoire du sponsoring en Tunisie

La veille de la CAN TOTAL 2017, Kia a officialisé un contrat de partenariat d'un an avec la Fédération Tunisienne de Foot. Une annonce qui a suivi de peu la signature de Honda avec l'Espérance Sportive de Tunis. Après Citroën partenaire historique du CSS, Volkswagen partenaire de la FTHB, et Seat partenaire de la FTBB, Kia se lance dans le marketing sportif de masse en Tunisie et malgré son expérience en la matière, notamment dans le Tennis ou l'Escrime, la marque récolte un Bad Buzz mérité. 

Efficacité du sponsoring individuel dans le sport collectif : à débattre

Sur Radio Express Fm, s'est tenue une séance de marketing sportif dédiée au foot lors de PubetCo du 13 juin. Tarek Mrad, la prochaine fois tu m'invites. Pour l'occasion donc, je rebondis sur un des points engagés : le sponsoring individuel dans le foot ou dans le sport collectif. Est-ce un mécanisme qui se fait en Tunisie, est-ce vraiment intéressant ? Je réponds du côté de l'annonceur mais aussi du côté du club. D'ailleurs, quand ce n'est pas intéressant, voir problématique, pour le détenteur du droit ou son écosystème, je pense que le mécanisme devient inefficace. 

CAN Orange 2015 : "CANorama" Tunisien de Marketing Sportif

On retrouve les mêmes principaux acteurs de marketing sportifs lors de la CAN Orange 2015 : les opérateurs, Coca Cola, Sabrine, Carrefour, rien à noter pour Samsung et Nissan ne s'est pas donné beaucoup de mal en Tunisie. Ils ont été là, à suivre avec nous les évènements de la compétition sans que rien ne leur échappe. La seule marque qui a réussi à se distinguer, c'est bien Coca-Cola qui a crée du contenu exclusif avec la participation de la sélection. Mais Orange a réussi quand même à attirer toute mon attention grâce à une stratégie, limite, de contre sponsoring.

Les 5 deals qui ont secoué Tunis en 2013

Pour clôturer cette année, je vous propose de découvrir les 5 deals qui ont d'une manière ou d'une autre secoué Tunis lors de 2013. Du coup, je sélectionne le contrat entre Faousi Benzarti et le Raja Casablanca, celui entre Tunisair et la LNFH, Tunisie Télécom qui double Ooredoo pour arracher l'Espérance Sportive de Tunis, le retour de Ndjeng et Darraji, enfin la naturalisation de Nater et Camus qui ont rattrapé à la dernière minute le vol de l'EN vers le Cameroun en vue du dernier match barrage de la Coupe du Monde Brésil 2014 ! 

Ooredoo : le crocodile qui a dévoré le foot en Tunisie

Ooredoo a promis de l'émotion. En contre partie, elle sème la terreur. Une hyperbole. L'opérateur Tunisiana annonçait en début de cette saison du championnat tunisien la signature de nouveaux partenariats avec plusieurs clubs de L1 dont le Club Africain sous le chapeau du groupe Ooredoo.  L'opérateur ne s'arrête pas là et lance une nouvelle offre mobile "Weld Jam3ia" qui propose des tarifs avantageux aux supporters du CSS, ESS et CA. De quoi penser déjà à rentabiliser son investissement. Mais, il commence aussi à produire des erreurs en vue du Derby prévu Samedi prochain 30 Novembre. 

Carrefour Tunisie récolte un bad buzz à cause d'une photo polémique de joueurs tunisiens

Carrefour Tunisie, partenaire officiel de l'Equipe Nationale de Tunisie a commit une bourde, samedi 8 juin, en publiant sur sa page Facebook, une image de très mauvais goût où certains ont vu un message de racisme. La bourde a été certainement commise par négligence, le Community Manager de la page et l'équipe contenu n'ont certainement pas eu le bon sens de considérer cette photo inexploitable. Et c'est la marque qui profite du bad buzz diffusé sur Facebook malgré que l'enseigne a très vite supprimé la photo de l'album. 

Le sport en Tunisie s'initie au digital : les fédérations prennent le lead

Clairement, on ne peut pas changer les supporters. Si les fédérations ne trouvent pas d'alternative au huis clos, elles semblent chercher des solutions ailleurs. Des solutions pour préserver le spectacle sportif, pour continuer à séduire les vrais passionnés du sport mais aussi les sponsors qui cherchent avant tout de la visibilité/ notoriété. Le 16 Mars 2013, la FTHB décide de passer le derby EST vs CA sur Dailymotion en lançant une chaîne officielle. La FTF va plus loin et lance une application mobile qui permet au supporter d'animer son virage, à distance. De quoi bouleverser toutes les habitudes.

Les impardonnables de la CAN Orange Afrique du Sud 2013

La compétition africaine la plus importante du continent arrive à son terme. Notre équipe nationale ne nous a pas forcément inspiré, mais elle a certainement inspiré les marques qui n'ont pas hésité à teinter leurs campagnes aux couleurs de la compétition et de l'EN. Vous allez remarqué que certaines marques ont beaucoup misé sur Facebook (application, contenu exclusif), mais n'ont pas toujours réussi à entretenir la conversation. Les ambushers n'ont pas raté non plus le rendez vous. Quant aux partenaires, ils ont mis le paquet mais attention aux imprudences.

L'Espérance Sportive de Tunis lance un appel de réconciliation à ses groupes de supporters

L'Espérance Sportive de Tunis lance à l'occasion du retour du championnat tunisien une vidéo de sensibilisation qui d'une part lance un appel de réconciliation aux supporters et d'autre part fait la promotion des valeurs qu'il défend. Le club a choisi de partager la vidéo sur la page Facebook du club. Partagée plus de 350 fois, la vidéo s'adresse directement aux groupes de supporters, à qui on attribut ces vagues de violence au niveau du virage espérantiste et dans les stades tunisiens.

Violence dans les stades en Tunisie : levée du huis clos pour 2012 / 2013

Tarek Dhiab, actuel ministre de la Jeunesse et des Sports, a officialisé, mardi 9 Octobre la fin du huis clos pour les rencontres du championnat rentrant, qui débute le 4 Novembre 2012. Il a résumé les raisons pour lesquelles la situation sécuritaire s'est elle aussi dégradée invoquant une part de responsabilité aux présidents des clubs et une autre aux forces de l'ordre. Le retour du public sera toutefois soumis à des règles très restrictives qui ont été initialement proposées par le nouveau président de la FTF, Wadie Jary.

Ce que vous ayez peut-être manqué du partenariat entre Gillette et l'Equipe Nationale de Tunisie de Football

Gillette a tenue, Jeudi 04 Octobre, une conférence de presse au Sheraton afin d'officialiser son partenariat avec l'EN de Football signant un contrat d'un an, jusqu'en Octobre 2013. Gillette accompagnera donc l'EN lors de la Coupe d'Afrique des Nations Orange 2013 et des éliminatoires de la Coupe du monde 2014, qui ont déjà commencé.   Un contrat de 300 milles dinars pour l'année qui vient dans le cadre de la promotion du rasoir Mach3 (rasoir numéro 1 dans le monde arabe selon Gillette) et que la marque compte activer autour d'une large campagne média. Pourtant, Gillette ne révolutionne pas le marketing sportif en Tunisie, voici les points que j'aimerai souligner. 

Euro 2012 : Coca Cola vous invite à son stade de Fanas de foot

Pour la finale de l'UEFA Euro 2012, Coca Cola a lancé une activation digitale internationale qui a aussi été relayée par la page facebook de Coca Cola Tunisie. Une activation dédiée aux fans du foot grâce à laquelle on peut gagner, entre autres, 20 voyages à l'UEFA Euro et assister à la Finale ! L'idée est de se prendre en photo via webcam et de customiser son look aux couleurs et goodies de son équipe préférée. L'occasion de changer votre photo de profil et/ ou couverture et d'afficher votre soutien.

Coca Cola Tunisie réussit-elle une opération d'Ambush sans préméditation?

J’ai pu suivre la rencontre Tunisie - Niger sur Al Jazeera via un abonnement Dreambox et j’ai eu droit aux subliminaux commentaires d’Issam Chawali. Bien que l’équipe ait certainement pu nous présenter un jeu beaucoup plus rigoureux, elle a fini par remporter le match 2 à 1, ainsi nous assurer la qualification (en sachant que le Maroc ait perdu). 

Je ne développerai pas, ce qui m’a attiré l’attention, c’est qu’à un moment donné, Issam Chawali, tout en effervescence face aux boulettes de nos joueurs, fait appel à la « Grinta » des joueurs, peut être pourront-ils améliorer ainsi leur jeu ! Chawali n'hésite pas à répéter l'expression même lors de la rencontre vs le Gabon, qui vient de commencer alors que je rédige cet article.

Et là, je me pose une question : à quel point un mot ou une expression peut être lié à une marque ?