CM 2018 : Les marques au rendez-vous du TUNLIB

Les Aigles de Carthage se qualifient pour la Coupe du Monde 2018, premiers du classement avec 14 points et aucune défaite. (Mabrouk). La CM n'est pas uniquement un rendez-vous sportif, c'est maintenant une tradition pour les sponsors de la FTF et les ambushers pour communiquer sur leurs soutien marques et générer de l'engagement et du profit. Un rendez-vous incontournable puisque le foot demeure le sport populaire le plus fédérateur.

Comment savoir que vous êtes à Tunis lors des Olympiades ?

Les Jeux Olympiques ou Olympiades se déroulent en ce moment même à la ville de Rio, Brésil jusqu'au 21 Août. Il s'agit bien de la plus importante compétition de tous les temps, du moins pour les athlètes. Elle vient derrière le Super Bowl en termes de revenus (forbes, 2014). N'empêche, cette compétition vaut plus de 300 millions de dollars. A Tunis, nous sommes toujours aux mêmes traditions, bien que les budgets publicitaires sont en évolution. Alors, voici les signes qui ne trompent pas.

Le Ramadan qui annonce les Jeux Olympiques

Ramadan est tombé pile poile à deux mois des Jeux Olympiques de Rio. L'occasion qui ne se rate pas pour les annonceurs qui sponsorisent / parrainent des athlètes tunisiens qualifiés. Mais pas que. Nous sommes aussi en plein Euro et les marques peuvent en profiter davantage comme le cas, de l'opérateur Orange ou de YAB qui a assigné Aymen Abdennour à son yoghourt à boire. Ce Ramadan connaît aussi de grands absents qui jadis nous préparaient des activations en fanfare. Mais cette fois, ils se sont contentés de leur part de visibilité. Vous buvez savez de qui je parle.  Et pour revenir aux JO, voici ce que vous avez peut être raté.

Tunis : le Boom du sponsoring individuel

En Tunisie, le sponsoring individuel n'a pas vu le jour récemment mais jusque là, il était très sélectif. Ce n'est pas grâce à de nouvelles opportunités marketing créées par le sport individuel que les marques s'y intéressent davantage. En fait, le paysage du parrainage en Tunisie a toujours obéit aux préférences individuelles des chefs d'entreprise et à l'image qu'ils cherchent à assumer. Et ceci n'a pas changé. L'année 2015 est témoin d'un Boom du sponsoring individuel : vision ou phénomène de mode ?

CAN Orange 2015 : "CANorama" Tunisien de Marketing Sportif

On retrouve les mêmes principaux acteurs de marketing sportifs lors de la CAN Orange 2015 : les opérateurs, Coca Cola, Sabrine, Carrefour, rien à noter pour Samsung et Nissan ne s'est pas donné beaucoup de mal en Tunisie. Ils ont été là, à suivre avec nous les évènements de la compétition sans que rien ne leur échappe. La seule marque qui a réussi à se distinguer, c'est bien Coca-Cola qui a crée du contenu exclusif avec la participation de la sélection. Mais Orange a réussi quand même à attirer toute mon attention grâce à une stratégie, limite, de contre sponsoring.

Oussama Mellouli égérie de l'offre MOBI 20 de TT

Tunisie Télécom active son partenariat avec l'idole Oussama Mellouli et le choisi comme égérie de son offre MOBI 20 (20 dt) : 4H de communication + 1 numéro en illimité + la 3G++ et 200 sms gratuits. TT compte bien mettre en avant ce partenariat et en récolter un retour sur investissement  intéressant, comme elle l'avait fait avec l'Equipe Nationale de Hand et Haykel Megannem en 2012. L'opérateur s'investit dans sa communication via le sport mettant en valeur ses plus importants partenariats comme aussi l'EST. Découvrez le spot avec Oussama Mellouli. 

Taraji Mobile : la nouvelle offre TT disponible chez votre Taraji Store

Le Merchandising chez l'Espérance Sportive de Tunis est en marche ! A son Taraji Store, le club vous propose désormais votre offre mobile à 45 millimes la minute avec le 100% Bonus. Lors de la conférence de presse tenue le 17 Avril, la direction du club a affirmé que ce nouveau produit entre dans le projet de 2019 via lequel le club cherche différentes sources de revenues hors le sponsoring pour assurer sa pérennité puisque les revenues de cette offre seront partagés entre TT et l'EST.  Et ils ont pensé à tout, votre numéro commencera par 90 et votre service client est au 1290.

Tunisie Télécom et Oussama Mellouli dans "La Tunisie est dans notre coeur"

Après son film documentaire "التّوانسة وراهم التّوانسة" [Les tunisiens soutiennent les tunisiens] qui a réunit  Issam Chaouali, Nejib Ghmidh, Adel Sellimi... l'opérateur Tunisie Télécom renouvelle la promesse avec sa nouvelle égérie, le champion Oussama Mellouli dans le cadre d'une nouvelle campagne "La Tunisie est dans notre coeur". Le partenariat qui durera jusqu'en 2016 (Qatar + Brésil) et dont le montant n'a pas été communiqué est clairement un bon deal pour les deux parties. Mellouli assurera la continuité de ses exploits alors que TT, aussi sponsor du club Espérance Sportive de Tunis, ramène un nouveau calibre de son côté. 

Les 5 deals qui ont secoué Tunis en 2013

Pour clôturer cette année, je vous propose de découvrir les 5 deals qui ont d'une manière ou d'une autre secoué Tunis lors de 2013. Du coup, je sélectionne le contrat entre Faousi Benzarti et le Raja Casablanca, celui entre Tunisair et la LNFH, Tunisie Télécom qui double Ooredoo pour arracher l'Espérance Sportive de Tunis, le retour de Ndjeng et Darraji, enfin la naturalisation de Nater et Camus qui ont rattrapé à la dernière minute le vol de l'EN vers le Cameroun en vue du dernier match barrage de la Coupe du Monde Brésil 2014 ! 

Volkswagen Tunisie nouveau sponsor parachuté de la Fédération Tunisienne de Handball pour 180 MD.

A quelques semaines uniquement de la CAN Seniors de Handball, prévue du 15 au 26 Janvier 2014 à Alger et dont le titre est détenu par notre équipe nationale, Volkswagen par son importateur Ennakl Automobile, vient de se greffer aux partenaires de la Fédération Tunisienne de Handball parmi lesquels je cite, Tunisie Télécom, Assurances AMI, Kempa... Un contrat de partenariat de 3 ans qui profitera aussi du mondial de 2015 à Qatar !

Les supporters de l'EN s'expriment au film documentaire de Tunisie Télécom

En vue du match de qualification que l'Equipe Nationale de Tunisie jouera dimanche 17 Novembre face au Cameroun à Yaoundé, l'opérateur TT partenaire de l'EN partage sur sa page Facebook un film documentaire "التّوانسة وراهم التّوانسة" qui retrace les moments qui ont marqué le commentateur sportif Issam Chaouali, les supporters de l'EN, mais aussi des anciens joueurs comme Nejib Ghmidh et Adel Sellimi. Un récit très particulier enrichi de belles révélations.

Le sport en Tunisie s'initie au digital : les fédérations prennent le lead

Clairement, on ne peut pas changer les supporters. Si les fédérations ne trouvent pas d'alternative au huis clos, elles semblent chercher des solutions ailleurs. Des solutions pour préserver le spectacle sportif, pour continuer à séduire les vrais passionnés du sport mais aussi les sponsors qui cherchent avant tout de la visibilité/ notoriété. Le 16 Mars 2013, la FTHB décide de passer le derby EST vs CA sur Dailymotion en lançant une chaîne officielle. La FTF va plus loin et lance une application mobile qui permet au supporter d'animer son virage, à distance. De quoi bouleverser toutes les habitudes.

Infographie : Les STARS de la CAN Orange 2013

Quel bilan pour les marques qui ont investi dans des campagnes de communication lors de la CAN Orange Afrique du Sud 2013 ? Elles ont investi différents canaux de la communication média (télé, radio, internet, presse) et certaines ont aussi pensé à organiser des opérations street pour marquer un double coup.  Ce billet propose une infographie qui reprend tout ce que les marques investis dans le foot ont prévu pour adopter leurs discours à la passion que s'est partagée le continent. Et pour aller plus loin, je partage avec vous les meilleures actions aux quelles j'accorde une Star.

Le CA vire ses sponsors : la meilleure idée de l'année

Le Club Africain a déclaré vendredi dernier avoir pris la décision de se séparer de ses sponsors maillots et de jouer avec un maillot vierge dans l'attente de conclure un partenariat avec un sponsor de taille qui partagera ses valeurs et ambitions. Je choisi de nominer cette initiative l'idée la plus réfléchie et la plus sereine de toutes les décisions qui ont été prises cette année par les clubs sportifs tunisiens et je vous expliquerai les raisons. Le maillot du club a aussi fait le buzz samedi (contre le CAB), en portant les logos de deux associations caritatives. 

Tout ce que vous devez savoir sur le nouveau contrat de sponsoring entre Kempa et la FTHB

Equipementier de la Fédération Tunisienne de Handball depuis 2006, Kempa décide de renouveler son contrat de sponsoring pour encore 4 ans à partir de janvier 2013. Le contrat s'intéressera à l'Equipe Nationale de Handball et compte l'accompagner lors de compétitions internationales. Il prévoit aussi de soutenir les arbitres et les clubs. La FTHB a réalisé dans ce sens une conférence de presse pour révéler les détails du renouvellement de ce partenariat et nous faire part de ses ambitions.

JO 2012 : Spot de Tunisie Télécom avec Haykel Mgannem

Partenaire de l'Equipe Nationale de Handball, l'opérateur Tunisie Télécom ne rate pas l'occasion d'afficher son engagement et choisit Haykel Megannem, porte drapeau de la Tunisie lors des Jeux Olympiques de 2012 et capitaine de l'équipe nationale, pour son nouveau spot "سجّل يا تاريخ" (marqué dans l'histoire). L'histoire d'un sponsor qui tente d'afficher son partenariat avec le Hand depuis 2008 à travers des spots télé, des offres promotionnelles et des jeux concours.

TOPNET abandonne le jeu qu'elle comptait lancer lors de l'UEFA Euro 2012

TOPNET, fournisseur d'accès internet, leader sur le marché tunisien a récolté les fruits d'une inconsciente gestion de sa marque sur les réseaux sociaux. En période de l'UEFA Euro 2012, le FAI a prévu d'habiller sa page Facebook (11365 fans) du logo de la compétition européenne en vue de lancer une activation grâce à laquelle compte-t-il engager sa communauté autour du foot. N'ayant acquit aucun droit sur cette compétition, TOPNET a finit par supprimer la couverture de sa page, remplacer sa photo de profil et annuler le lancement de son jeu.

Tunisiana Foot Junior : comment la marque s'est-elle engagée dans le sport ?

Ce weekend Tunisiana célèbre la finale de la 3ème édition de son tournoi de foot junior à 7 : Tunisiana Foot Junior, à Sousse. 24 équipes de collégiens participent à cette finale.  Cette édition a rassemblé 400 milles participants issus de 747 collèges, encadrés par 800 éducateurs et délégués. L'équipe gagnante assistera à la rencontre de France - Angleterre, Euro 2012. Tunisiana marque à travers cette compétition, l'activation la plus importante dans le sport -à mon avis, en terme d'engagement et de "pénétration". 

Tunisie Télécom lance un portail wap dédié aux passionnés du foot

Dans le cadre de son partenariat avec l’équipe nationale de foot de Tunisie, Tunisie Télécom a lancé un portail mobile TT Foot disponible sur Wap Portail aux abonnés de TT et de Elissa. Un Portail dédié à l’actualité footballistique de l’EN, des Ligues 1 et 2, de la coupe de Tunisie et des compétitions internationales.