Le Ramadan qui annonce les Jeux Olympiques

Ramadan est tombé pile poile à deux mois des Jeux Olympiques de Rio. L'occasion qui ne se rate pas pour les annonceurs qui sponsorisent / parrainent des athlètes tunisiens qualifiés. Mais pas que. Nous sommes aussi en plein Euro et les marques peuvent en profiter davantage comme le cas, de l'opérateur Orange ou de YAB qui a assigné Aymen Abdennour à son yoghourt à boire. Ce Ramadan connaît aussi de grands absents qui jadis nous préparaient des activations en fanfare. Mais cette fois, ils se sont contentés de leur part de visibilité. Vous buvez savez de qui je parle.  Et pour revenir aux JO, voici ce que vous avez peut être raté.

La chanson officielle de Coca-Cola pour Brésil 2014

Coca-Cola continue d'activer son partenariat autour de la Coupe du Monde de la FIFA Brésil 2014 (du 12 juin au 13 juillet) et lance sa chanson officielle  شجع_حلمك# [#vas_au_bout_de_ton_rêve]  avec la participation de Nancy Ajram et Cheb Khaled. Après le #trophytour, Coca-Cola partage déjà son enthousiasme pour la CM 2014 avec la Tunisie (non qualifiée), l'Egypte (non qualifiée) et l'Algérie. La vidéo dépasse les 350K vues sur Youtube et la chanson dépasse les 13k plays sur Soundcloud où vous pourrez la téléchargez !

Les supporters de l'EN s'expriment au film documentaire de Tunisie Télécom

En vue du match de qualification que l'Equipe Nationale de Tunisie jouera dimanche 17 Novembre face au Cameroun à Yaoundé, l'opérateur TT partenaire de l'EN partage sur sa page Facebook un film documentaire "التّوانسة وراهم التّوانسة" qui retrace les moments qui ont marqué le commentateur sportif Issam Chaouali, les supporters de l'EN, mais aussi des anciens joueurs comme Nejib Ghmidh et Adel Sellimi. Un récit très particulier enrichi de belles révélations.

Campagne #MechineMechine de CocaCola à Tunis

A Tunis, Coca Cola renouvelle sa promesse en vue de la Coupe du Monde Brésil 2014. Une campagne outdoor mais aussi radio et digitale. Rappelez-vous l'Euro 2012, la CAN Orange 2013, la marque ne rate pas non plus la phase de qualification et partage largement sa passion et son enthousiasme habituel. Dès lors, il n'est pas question de performance sportive mais de soutenir les passionnés de foot dans leur quête de vivre la Coupe du Monde, avec ou sans entraîneur ;)

Infographie : Les STARS de la CAN Orange 2013

Quel bilan pour les marques qui ont investi dans des campagnes de communication lors de la CAN Orange Afrique du Sud 2013 ? Elles ont investi différents canaux de la communication média (télé, radio, internet, presse) et certaines ont aussi pensé à organiser des opérations street pour marquer un double coup.  Ce billet propose une infographie qui reprend tout ce que les marques investis dans le foot ont prévu pour adopter leurs discours à la passion que s'est partagée le continent. Et pour aller plus loin, je partage avec vous les meilleures actions aux quelles j'accorde une Star.

Les impardonnables de la CAN Orange Afrique du Sud 2013

La compétition africaine la plus importante du continent arrive à son terme. Notre équipe nationale ne nous a pas forcément inspiré, mais elle a certainement inspiré les marques qui n'ont pas hésité à teinter leurs campagnes aux couleurs de la compétition et de l'EN. Vous allez remarqué que certaines marques ont beaucoup misé sur Facebook (application, contenu exclusif), mais n'ont pas toujours réussi à entretenir la conversation. Les ambushers n'ont pas raté non plus le rendez vous. Quant aux partenaires, ils ont mis le paquet mais attention aux imprudences.

Coca-Cola Tunisie reine du marketing sportif aux Pros d'Or 2012

Le marketing sportif a eu son ambassadeur au cours des Pros d'Or 2012, tenue vendredi 14 décembre. C'est FP7 qui a réussit à remporter 7 prix autour de ses campagnes multi-canales "خرج القرينتا اللي فيك" et "سخٌن للكأس الأوروبيٌة" pour le compte de Coca-Cola Tunisie lancées lors de la CAN Orange 2012 et de l'Euro 2012. Je vous propose de redécouvrir les spots, passage radio, prints, opération BTL et digitales qui ont remporté le prix de la communication. 

Euro 2012 : Place à vos euronostics par Coca Cola Tunisie.

Coca Cola vient de lancer un nouveau jeu sur facebook en Tunisie dans le cadre de son partenariat avec l'UEFA Euro 2012. Elle propose à sa communauté de Fanas de Foot de choisir leurs équipes favorites et de pronostiquer chaque jour les scores des matchs de la compétition européenne. Cinq tirages au sort sont prévus à la fin des 16ème, quart demi finale, finale et match de classement à l'issu des quels un gagnant par match gagne des bons d'achat allant de 50 à 200 dinars. Le participant avec le plus grand nombre de bons pronostics gagne un deuxième bon d'achat de 200 dinars. 

Euro 2012 : Coca Cola vous invite à son stade de Fanas de foot

Pour la finale de l'UEFA Euro 2012, Coca Cola a lancé une activation digitale internationale qui a aussi été relayée par la page facebook de Coca Cola Tunisie. Une activation dédiée aux fans du foot grâce à laquelle on peut gagner, entre autres, 20 voyages à l'UEFA Euro et assister à la Finale ! L'idée est de se prendre en photo via webcam et de customiser son look aux couleurs et goodies de son équipe préférée. L'occasion de changer votre photo de profil et/ ou couverture et d'afficher votre soutien.

Euro 2012 : La version polonaise de القرينتا par Coca Cola

Coca Cola est determinée à amplifier et à viraliser son engagement dans le foot et ses partenariats soit avec l'Equipe Nationale de Tunisie ou encore avec de majeures compétitions européennes. Pour l'Euro 2012, Coca Cola a encore mis le paquet en Europe mais aussi en Tunisie. Je vous propose de découvrir le jeu concours lancé sur la page Coca Cola Tunisie et de visionner la vidéo "Coca-Cola Euro 2012 Transformation" fortement inspirée par le concept "خرج القرينتا اللي فيك ".

Tunisiana Foot Junior : comment la marque s'est-elle engagée dans le sport ?

Ce weekend Tunisiana célèbre la finale de la 3ème édition de son tournoi de foot junior à 7 : Tunisiana Foot Junior, à Sousse. 24 équipes de collégiens participent à cette finale.  Cette édition a rassemblé 400 milles participants issus de 747 collèges, encadrés par 800 éducateurs et délégués. L'équipe gagnante assistera à la rencontre de France - Angleterre, Euro 2012. Tunisiana marque à travers cette compétition, l'activation la plus importante dans le sport -à mon avis, en terme d'engagement et de "pénétration". 

La page de Coca Cola Tunisie risque-t-elle d’être fermée par Facebook ?

La CAN, c’est déjà oufé [fini] ! Mais Coca Cola Tunisie continue d’engager la communauté autour de son partenariat avec l’Equipe Nationale.  J’ai déjà félicité la marque pour ses différentes opérations digitales. Et au-delà, elle semble avoir bel et bien dessiné toute une stratégie pour conduire sa présence sur les réseaux sociaux à travers notamment un Community Management plutôt présent et des jeux quiz sur la plateforme Facebook. 

Coca Cola Tunisie réussit-elle une opération d'Ambush sans préméditation?

J’ai pu suivre la rencontre Tunisie - Niger sur Al Jazeera via un abonnement Dreambox et j’ai eu droit aux subliminaux commentaires d’Issam Chawali. Bien que l’équipe ait certainement pu nous présenter un jeu beaucoup plus rigoureux, elle a fini par remporter le match 2 à 1, ainsi nous assurer la qualification (en sachant que le Maroc ait perdu). 

Je ne développerai pas, ce qui m’a attiré l’attention, c’est qu’à un moment donné, Issam Chawali, tout en effervescence face aux boulettes de nos joueurs, fait appel à la « Grinta » des joueurs, peut être pourront-ils améliorer ainsi leur jeu ! Chawali n'hésite pas à répéter l'expression même lors de la rencontre vs le Gabon, qui vient de commencer alors que je rédige cet article.

Et là, je me pose une question : à quel point un mot ou une expression peut être lié à une marque ?