L'environnement politique actuel en est pour beaucoup allez-vous me dire... Il ne reste pas moins vrai que les concepts d'activation initiés par certains sponsors de l'EN sont vieillots et que d'autres se seraient contentés de la visibilité proposée sur le contrat de partenariat. On retrouve sans surprise Ooredoo Tunisie avec son package multiscreens. Volkswagen Tunisie tente toujours de profiter lors des évènements majeurs. De la part du nouvel acteur ZEN, QNB, Mövenpick, Tunisair et de AMI Assurances, on ne note pas d'actions.
On retrouve les mêmes principaux acteurs de marketing sportifs lors de la CAN Orange 2015 : les opérateurs, Coca Cola, Sabrine, Carrefour, rien à noter pour Samsung et Nissan ne s'est pas donné beaucoup de mal en Tunisie. Ils ont été là, à suivre avec nous les évènements de la compétition sans que rien ne leur échappe. La seule marque qui a réussi à se distinguer, c'est bien Coca-Cola qui a crée du contenu exclusif avec la participation de la sélection. Mais Orange a réussi quand même à attirer toute mon attention grâce à une stratégie, limite, de contre sponsoring.
Vous êtes certainement d'accord, les coups de marketing sportif en Tunisie, en période de cette coupe du monde, ne représentent pas la meilleure partie de cette compétition. Aucune activation intéressante, des prises de parole sans gros budgets observés chez Hyundai et Kia partenaires FIFA. Ooredoo, par contre, s'y est retrouvé et a lancé une série virale : Copanabbara qui partagera pendant toute cette période de la CDM diverses expériences et défis suggérés par la communauté avec la participation d'une globetrotteuse. Ca donne plutôt du déjà vu chez un concurrent : Orange Tunisie et sa série de vidéo Orange reporter créée lors de la CAN Orange. Alors, le quel est le plus réussi ?
Ooredoo a promis de l'émotion. En contre partie, elle sème la terreur. Une hyperbole. L'opérateur Tunisiana annonçait en début de cette saison du championnat tunisien la signature de nouveaux partenariats avec plusieurs clubs de L1 dont le Club Africain sous le chapeau du groupe Ooredoo. L'opérateur ne s'arrête pas là et lance une nouvelle offre mobile "Weld Jam3ia" qui propose des tarifs avantageux aux supporters du CSS, ESS et CA. De quoi penser déjà à rentabiliser son investissement. Mais, il commence aussi à produire des erreurs en vue du Derby prévu Samedi prochain 30 Novembre.