CM 2018 : Les marques au rendez-vous du TUNLIB

Les Aigles de Carthage se qualifient pour la Coupe du Monde 2018, premiers du classement avec 14 points et aucune défaite. (Mabrouk). La CM n'est pas uniquement un rendez-vous sportif, c'est maintenant une tradition pour les sponsors de la FTF et les ambushers pour communiquer sur leurs soutien marques et générer de l'engagement et du profit. Un rendez-vous incontournable puisque le foot demeure le sport populaire le plus fédérateur.

Les trois chapitres qui manquent au bid book de Sfax Jeux Méditerranéens 2021.

Je pense que les médias n'ont pas suffisamment traité le sujet de la candidature de Sfax aux Jeux Méditerranéens  de 2021, car il ne s'agit pas ici de Syphax Airlines mais plutôt d'une candidature sérieuse d'une ville qui a beaucoup d'ambition et qui a choisit de miser sur le sport comme vecteur de développement. Si tout ce que les médias ont relié se résume au vol prévu par la compagnie aérienne pour transporter la délégation ou la rumeur du refus du chef de l'Etat d'appuyer cette candidature, le plus important est que la ville de Sfax a construit un bid book défendable, que je vais quand même un peu critiquer. Chose faite, et malgré le titre de ce billet, j'appuie cette candidature qui fera face à Tanger (Maroc) et Oran (Algérie). 

Infographie : Les STARS de la CAN Orange 2013

Quel bilan pour les marques qui ont investi dans des campagnes de communication lors de la CAN Orange Afrique du Sud 2013 ? Elles ont investi différents canaux de la communication média (télé, radio, internet, presse) et certaines ont aussi pensé à organiser des opérations street pour marquer un double coup.  Ce billet propose une infographie qui reprend tout ce que les marques investis dans le foot ont prévu pour adopter leurs discours à la passion que s'est partagée le continent. Et pour aller plus loin, je partage avec vous les meilleures actions aux quelles j'accorde une Star.

Les impardonnables de la CAN Orange Afrique du Sud 2013

La compétition africaine la plus importante du continent arrive à son terme. Notre équipe nationale ne nous a pas forcément inspiré, mais elle a certainement inspiré les marques qui n'ont pas hésité à teinter leurs campagnes aux couleurs de la compétition et de l'EN. Vous allez remarqué que certaines marques ont beaucoup misé sur Facebook (application, contenu exclusif), mais n'ont pas toujours réussi à entretenir la conversation. Les ambushers n'ont pas raté non plus le rendez vous. Quant aux partenaires, ils ont mis le paquet mais attention aux imprudences.

TOPNET abandonne le jeu qu'elle comptait lancer lors de l'UEFA Euro 2012

TOPNET, fournisseur d'accès internet, leader sur le marché tunisien a récolté les fruits d'une inconsciente gestion de sa marque sur les réseaux sociaux. En période de l'UEFA Euro 2012, le FAI a prévu d'habiller sa page Facebook (11365 fans) du logo de la compétition européenne en vue de lancer une activation grâce à laquelle compte-t-il engager sa communauté autour du foot. N'ayant acquit aucun droit sur cette compétition, TOPNET a finit par supprimer la couverture de sa page, remplacer sa photo de profil et annuler le lancement de son jeu.

Tunisiana Foot Junior : comment la marque s'est-elle engagée dans le sport ?

Ce weekend Tunisiana célèbre la finale de la 3ème édition de son tournoi de foot junior à 7 : Tunisiana Foot Junior, à Sousse. 24 équipes de collégiens participent à cette finale.  Cette édition a rassemblé 400 milles participants issus de 747 collèges, encadrés par 800 éducateurs et délégués. L'équipe gagnante assistera à la rencontre de France - Angleterre, Euro 2012. Tunisiana marque à travers cette compétition, l'activation la plus importante dans le sport -à mon avis, en terme d'engagement et de "pénétration". 

Coca Cola Tunisie réussit-elle une opération d'Ambush sans préméditation?

J’ai pu suivre la rencontre Tunisie - Niger sur Al Jazeera via un abonnement Dreambox et j’ai eu droit aux subliminaux commentaires d’Issam Chawali. Bien que l’équipe ait certainement pu nous présenter un jeu beaucoup plus rigoureux, elle a fini par remporter le match 2 à 1, ainsi nous assurer la qualification (en sachant que le Maroc ait perdu). 

Je ne développerai pas, ce qui m’a attiré l’attention, c’est qu’à un moment donné, Issam Chawali, tout en effervescence face aux boulettes de nos joueurs, fait appel à la « Grinta » des joueurs, peut être pourront-ils améliorer ainsi leur jeu ! Chawali n'hésite pas à répéter l'expression même lors de la rencontre vs le Gabon, qui vient de commencer alors que je rédige cet article.

Et là, je me pose une question : à quel point un mot ou une expression peut être lié à une marque ?