L'environnement politique actuel en est pour beaucoup allez-vous me dire... Il ne reste pas moins vrai que les concepts d'activation initiés par certains sponsors de l'EN sont vieillots et que d'autres se seraient contentés de la visibilité proposée sur le contrat de partenariat. On retrouve sans surprise Ooredoo Tunisie avec son package multiscreens. Volkswagen Tunisie tente toujours de profiter lors des évènements majeurs. De la part du nouvel acteur ZEN, QNB, Mövenpick, Tunisair et de AMI Assurances, on ne note pas d'actions.
On retrouve les mêmes principaux acteurs de marketing sportifs lors de la CAN Orange 2015 : les opérateurs, Coca Cola, Sabrine, Carrefour, rien à noter pour Samsung et Nissan ne s'est pas donné beaucoup de mal en Tunisie. Ils ont été là, à suivre avec nous les évènements de la compétition sans que rien ne leur échappe. La seule marque qui a réussi à se distinguer, c'est bien Coca-Cola qui a crée du contenu exclusif avec la participation de la sélection. Mais Orange a réussi quand même à attirer toute mon attention grâce à une stratégie, limite, de contre sponsoring.
Vous êtes certainement d'accord, les coups de marketing sportif en Tunisie, en période de cette coupe du monde, ne représentent pas la meilleure partie de cette compétition. Aucune activation intéressante, des prises de parole sans gros budgets observés chez Hyundai et Kia partenaires FIFA. Ooredoo, par contre, s'y est retrouvé et a lancé une série virale : Copanabbara qui partagera pendant toute cette période de la CDM diverses expériences et défis suggérés par la communauté avec la participation d'une globetrotteuse. Ca donne plutôt du déjà vu chez un concurrent : Orange Tunisie et sa série de vidéo Orange reporter créée lors de la CAN Orange. Alors, le quel est le plus réussi ?
Encore cette année, Heineken a pensé à réaliser une soirée pour célébrer l'un des évènements sportifs les plus suivis : la Finale de la Ligue des Champions où le Real Madrid a confronté l'Athletico pour remporter sa Decima, 4 buts à 1. 4 buts en temps supplémentaires !? (Vous avez compris que je ne suis pas fan du Real, mais ce n'est pas le sujet). En banlieue, Heineken, comme à travers le monde, a invité ses fans pour la transmission en direct sur grand écran la #uclfinal avec la présence de quelques célébrités.
Coca-Cola continue d'activer son partenariat autour de la Coupe du Monde de la FIFA Brésil 2014 (du 12 juin au 13 juillet) et lance sa chanson officielle شجع_حلمك# [#vas_au_bout_de_ton_rêve] avec la participation de Nancy Ajram et Cheb Khaled. Après le #trophytour, Coca-Cola partage déjà son enthousiasme pour la CM 2014 avec la Tunisie (non qualifiée), l'Egypte (non qualifiée) et l'Algérie. La vidéo dépasse les 350K vues sur Youtube et la chanson dépasse les 13k plays sur Soundcloud où vous pourrez la téléchargez !
