Le plus grand Bad Buzz de l'histoire du sponsoring en Tunisie

La veille de la CAN TOTAL 2017, Kia a officialisé un contrat de partenariat d'un an avec la Fédération Tunisienne de Foot. Une annonce qui a suivi de peu la signature de Honda avec l'Espérance Sportive de Tunis. Après Citroën partenaire historique du CSS, Volkswagen partenaire de la FTHB, et Seat partenaire de la FTBB, Kia se lance dans le marketing sportif de masse en Tunisie et malgré son expérience en la matière, notamment dans le Tennis ou l'Escrime, la marque récolte un Bad Buzz mérité. 

CAN Orange 2015 : "CANorama" Tunisien de Marketing Sportif

On retrouve les mêmes principaux acteurs de marketing sportifs lors de la CAN Orange 2015 : les opérateurs, Coca Cola, Sabrine, Carrefour, rien à noter pour Samsung et Nissan ne s'est pas donné beaucoup de mal en Tunisie. Ils ont été là, à suivre avec nous les évènements de la compétition sans que rien ne leur échappe. La seule marque qui a réussi à se distinguer, c'est bien Coca-Cola qui a crée du contenu exclusif avec la participation de la sélection. Mais Orange a réussi quand même à attirer toute mon attention grâce à une stratégie, limite, de contre sponsoring.

Citroën Tunisie transforme une succursale en stade de foot pour le TPM vs CSS

Pour la finale retour de la Coupe de la Confédération Orange 2013, Citroën Tunisie a eu l'idée de créer un stade de foot au milieu de sa succursale à Sfax. De quoi se projeter à Lubumbashi et faire parti des supporters qui ont vécu une expérience unique. Citroën Tunisie est partenaire du CSS depuis 2007 soutenant le club en ligue 1 et en compétitions africaines. La marque a aussi appuyé sa passion du sport par sa prise de parole sur les réseaux sociaux et le lancement du hashtag #championscitroen.

Ooredoo, se déclare nouveau sponsor de 4 clubs sportifs et promet de l'émotion

Comme je l'ai souvent répété, Tunisiana a manqué de légitimité ses dernières années pour devenir acteur dans le sport business en Tunisie. L'entrée du groupe Ooredoo lui donne un nouveau souffle. Le Groupe Ooredoo implique la Tunisie dans son opération mondiale avec comme égérie : Lionel Messi et comme acteur : le club Paris Saint Germain et à partir d'aujourd'hui quatre clubs tunisiens : EST, CA, CSS et ESS (foot, hand, basket). Ainsi, Tunisiana a annoncé la nouvelle aujourd'hui sur sa page Facebook et au sein de sa conférence de presse précisant que ces partenariats dureront 3 ans du montant de 800 millions de dinars pour chaque club (source : médias). 

Le nouveau gadget foot d'Orange : l'application mobile de votre club préféré

Orange, est-il le sponsor par excellence de son club team ? Non, mais il continue quand même de faire preuve d'innovation en lançant une application mobile pour chacun de ses clubs sponsorisés. Disponibles gratuitement sur l'Appshop Orange, Appstore et Google Play, et sans l'obligation d'avoir un numéro Orange, ces applications prévoient un assortiment de contenu et de services qui séduiront les fans. Bon, avant de courir télécharger l'application de votre club préféré, prenez le temps de les découvrir ici.

Infographie : Les STARS de la CAN Orange 2013

Quel bilan pour les marques qui ont investi dans des campagnes de communication lors de la CAN Orange Afrique du Sud 2013 ? Elles ont investi différents canaux de la communication média (télé, radio, internet, presse) et certaines ont aussi pensé à organiser des opérations street pour marquer un double coup.  Ce billet propose une infographie qui reprend tout ce que les marques investis dans le foot ont prévu pour adopter leurs discours à la passion que s'est partagée le continent. Et pour aller plus loin, je partage avec vous les meilleures actions aux quelles j'accorde une Star.

Les impardonnables de la CAN Orange Afrique du Sud 2013

La compétition africaine la plus importante du continent arrive à son terme. Notre équipe nationale ne nous a pas forcément inspiré, mais elle a certainement inspiré les marques qui n'ont pas hésité à teinter leurs campagnes aux couleurs de la compétition et de l'EN. Vous allez remarqué que certaines marques ont beaucoup misé sur Facebook (application, contenu exclusif), mais n'ont pas toujours réussi à entretenir la conversation. Les ambushers n'ont pas raté non plus le rendez vous. Quant aux partenaires, ils ont mis le paquet mais attention aux imprudences.

Le spot foiré d'Al Jazeera pour la CAN Orange 2013 avec Issam Jemâa

Le nouveau spot Al Jazeera a très vite eu droit à un bad buzz sur les blogs et réseaux sociaux. Le plus grand groupe média au monde arabe a choisi Issam Jemâa (ex EST, Lens, Caen, Auxerre, Brest et actuellement attaquant au SC Koweit) pour un spot spécial CAN Orange 2013 afin de  donner rendez-vous aux téléspectateurs tunisiens sur ses chaînes sports pour suivre la compétition africaine.  Découvrez le spot !

Les 3 bêtises commises par Globalnet en lançant son jeu pour la CAN Orange 2013

GlobalNet, fournisseur tunisien de services internet, lance sur sa page Facebook un jeu spécial CAN Orange 2013 et vous offre la chance de gagner un des trois voyages pour l'Afrique du Sud et assister à l'un des matches de l'Equipe Nationale. Ce jeu intervient lors d'une campagne promotionnelle lancée par le fournisseur offrant des mois gratuits pour toute souscription ADSL effectuée lors de la compétition footballistique. L'annonceur a quand même effectué trois petites bêtises qui peuvent passer inaperçue en Tunisie étant donné qu'on permet encore de bafouer les droits de partenariats sportifs en Afrique.

CAN Orange 2013 : Le pass Orange reporter vous emmène en Afrique du Sud

Jusqu'au 14 décembre 2012, Orange Tunisie propose à ses fans de foot de remporter un pass Orange reporter pour assister en VIP aux trois matches qui seront joués par l'Equipe Nationale de Tunisie au premier tour. Partenaire titre de la Confédération Africaine de Football et de ses plus grandes compétitions (CAN Orange, CAF Orange CL, CAF Orange CC,...) jusqu'en 2016, l'opérateur promet un séjour en immersion tout frais compris aux plus engagés de ses fans.

L'Espérance Sportive de Tunis lance un appel de réconciliation à ses groupes de supporters

L'Espérance Sportive de Tunis lance à l'occasion du retour du championnat tunisien une vidéo de sensibilisation qui d'une part lance un appel de réconciliation aux supporters et d'autre part fait la promotion des valeurs qu'il défend. Le club a choisi de partager la vidéo sur la page Facebook du club. Partagée plus de 350 fois, la vidéo s'adresse directement aux groupes de supporters, à qui on attribut ces vagues de violence au niveau du virage espérantiste et dans les stades tunisiens.

L' Espérance Sportive de Tunis lance un jeu SMS

L’Espérance Sportive de Tunis vient de lancer un jeu SMS qui vous permettrait de gagner un voyage avec l'équipe sénior pour assister à la rencontre contre l'ASO Chelf, dernier match de la phase des poules de la CAF Champions League prévu entre le 14 et le 16 Septembre 2012. Vous avez aussi la chance de remporter des bons d'achat à faire valoir au sein de la boutique officielle du club.

Gagnez votre pass Orange Reporter pour les matchs EST et ESS avec Chay May Foot

Chay May Foot vous propose de rejoindre les Orange Reporters et de gagner votre pass pour les matches de la CAF Orange CL : l'Espérance Sportive de Tunis contre Aso Chlef et l'Etoile Sportive du Sahel contre Sunshine les 20 et 21 juillet 2012. Une expérience unique avec laquelle Orange Tunisie récompense les fans les plus motivés et les plus engagés qui porteront des dossards photographes, seront munis d'une caméra vidéo et un micro et seront à l'assaut des meilleurs moments de ses deux rencontres.

Le bilan des violences dans les stades de Tunis : L'infographie

Le ministère de la Jeunesse et des Sports a hier publié les montants de dégâts constatés suite aux troubles commis dans les stades de Rades et Menzah pour la période Mars 2009 - Mars 2012. Les dégâts ont été constatés lors de rencontres nationales et internationales. L'article met en avant les deux clubs: l'Espérance Sportive de Tunis dont les rencontres footballistiques récoltent des dégâts mesurant plus de 172 milles dinars et le Club Africain avec un montant record dépassant les 205 milles dinars.

Chay Mega Foot: Assistez à l'Orange CAF Super Coupe avec Orange Tunisie

Pour la  Super Coupe d' Orange CAF prévue ce samedi entre l’Espérance Sportive de Tunis et Fes Marocain, Orange Tunisie, fidèle à ses engagements et pour le bonheur des fans de foot, a lancé d’intéressantes opérations sur le réseau social Facebook.

CAN Gabon-Guiné 2012: TT, CocaCola et Carrefour sur le Podium

Le Bilan n’est pas fameux. Les cas les plus importants ont déjà été traités dans les articles précédents. Mais ne quittez quand même pas la page trop vite, il y a un peu de matière à décortiquer au sujet de Tunisie Télécom. 

A part TT, on retrouve aussi Burrda Sport, Tunisair, CocaCola, Ford, Carrefour, Sabrine, Banque de l’Habitat, Comar, BIAT, SOTUNOL et Promosport sponsors officiels de l'équipe nationale de Tunisie. La liste est plus ou moins intéressante. Les activations par contre le sont beaucoup moins.

Comment je perçois le Naming CAN Orange à travers les médias tunisiens

Je reviens encore une fois sur la CAF et l’un de ses partenaires: Orange. Partenaire Officiel, partenaire titre et diffuseur « nouveaux médias » des compétitions dont la Coupe Africaine de Football, désormais CAN Orange jusqu’en 2016. 

Les cas de Naming de compétitions, et si je me résume au football, ne sont pas très nombreux, on le retrouve par exemple aussi en Europe entre la BBVA et la Liga Espanola ou encore Barclays et la Premier League.

Le dossier de presse officiel publié par Orange indique que « ... le partenariat d’Orange lui donne le droit, en plus de l’association du nom de la marque à ces compétitions, d’exploiter en exclusivité des contenus mobile de déployer une forte visibilité sur tous les matches de la CAF (on et off site), et de conduire un programme de relations publiques et un plan de sponsoring complet lié à la diffusion des matches... »

Ainsi, que rapporte réellement un droit de Naming, le fait d’associer le nom de la marque à la compétition ?

Coca Cola Tunisie réussit-elle une opération d'Ambush sans préméditation?

J’ai pu suivre la rencontre Tunisie - Niger sur Al Jazeera via un abonnement Dreambox et j’ai eu droit aux subliminaux commentaires d’Issam Chawali. Bien que l’équipe ait certainement pu nous présenter un jeu beaucoup plus rigoureux, elle a fini par remporter le match 2 à 1, ainsi nous assurer la qualification (en sachant que le Maroc ait perdu). 

Je ne développerai pas, ce qui m’a attiré l’attention, c’est qu’à un moment donné, Issam Chawali, tout en effervescence face aux boulettes de nos joueurs, fait appel à la « Grinta » des joueurs, peut être pourront-ils améliorer ainsi leur jeu ! Chawali n'hésite pas à répéter l'expression même lors de la rencontre vs le Gabon, qui vient de commencer alors que je rédige cet article.

Et là, je me pose une question : à quel point un mot ou une expression peut être lié à une marque ?