Pourquoi le foot en Tunisie se permet l'amateurisme ?

Le foot en Tunisie se permet un grand luxe : les scandales. Sans qu'aucune fâcheuse conséquence puisse le faire douter. On ne le découvre pas non plus : contre performances, gestion de clubs sans business plan, administration d'amateurs, huit clos, droits télé sur estimés, contrefaçon, marché parallèle, gloires d'antan - à amortir sur encore combien d'années ? - accusations et surtout aucun programme de remise à niveau ou de développement. De toute façon, ça ne doit pas être très grave, l'Etat continue de financer, de faire le poids, de soutenir, y a vraiment pas le feu.

Le plus grand Bad Buzz de l'histoire du sponsoring en Tunisie

La veille de la CAN TOTAL 2017, Kia a officialisé un contrat de partenariat d'un an avec la Fédération Tunisienne de Foot. Une annonce qui a suivi de peu la signature de Honda avec l'Espérance Sportive de Tunis. Après Citroën partenaire historique du CSS, Volkswagen partenaire de la FTHB, et Seat partenaire de la FTBB, Kia se lance dans le marketing sportif de masse en Tunisie et malgré son expérience en la matière, notamment dans le Tennis ou l'Escrime, la marque récolte un Bad Buzz mérité. 

CAN Orange 2015 : "CANorama" Tunisien de Marketing Sportif

On retrouve les mêmes principaux acteurs de marketing sportifs lors de la CAN Orange 2015 : les opérateurs, Coca Cola, Sabrine, Carrefour, rien à noter pour Samsung et Nissan ne s'est pas donné beaucoup de mal en Tunisie. Ils ont été là, à suivre avec nous les évènements de la compétition sans que rien ne leur échappe. La seule marque qui a réussi à se distinguer, c'est bien Coca-Cola qui a crée du contenu exclusif avec la participation de la sélection. Mais Orange a réussi quand même à attirer toute mon attention grâce à une stratégie, limite, de contre sponsoring.

Orange Reporter vs Copanabbara (Ooredoo) : duel de brand content

Vous êtes certainement d'accord, les coups de marketing sportif en Tunisie, en période de cette coupe du monde, ne représentent pas la meilleure partie de cette compétition. Aucune activation intéressante, des prises de parole sans gros budgets observés chez Hyundai et Kia partenaires FIFA. Ooredoo, par contre,  s'y est retrouvé et a lancé une série virale : Copanabbara qui partagera pendant toute cette période de la CDM diverses expériences et défis suggérés par la communauté avec la participation d'une globetrotteuse. Ca donne plutôt du déjà vu chez un concurrent : Orange Tunisie et sa série de vidéo Orange reporter créée lors de la CAN Orange. Alors, le quel est le plus réussi ? 

Volkswagen Tunisie nouveau sponsor parachuté de la Fédération Tunisienne de Handball pour 180 MD.

A quelques semaines uniquement de la CAN Seniors de Handball, prévue du 15 au 26 Janvier 2014 à Alger et dont le titre est détenu par notre équipe nationale, Volkswagen par son importateur Ennakl Automobile, vient de se greffer aux partenaires de la Fédération Tunisienne de Handball parmi lesquels je cite, Tunisie Télécom, Assurances AMI, Kempa... Un contrat de partenariat de 3 ans qui profitera aussi du mondial de 2015 à Qatar !

Ooredoo, se déclare nouveau sponsor de 4 clubs sportifs et promet de l'émotion

Comme je l'ai souvent répété, Tunisiana a manqué de légitimité ses dernières années pour devenir acteur dans le sport business en Tunisie. L'entrée du groupe Ooredoo lui donne un nouveau souffle. Le Groupe Ooredoo implique la Tunisie dans son opération mondiale avec comme égérie : Lionel Messi et comme acteur : le club Paris Saint Germain et à partir d'aujourd'hui quatre clubs tunisiens : EST, CA, CSS et ESS (foot, hand, basket). Ainsi, Tunisiana a annoncé la nouvelle aujourd'hui sur sa page Facebook et au sein de sa conférence de presse précisant que ces partenariats dureront 3 ans du montant de 800 millions de dinars pour chaque club (source : médias). 

Le nouveau gadget foot d'Orange : l'application mobile de votre club préféré

Orange, est-il le sponsor par excellence de son club team ? Non, mais il continue quand même de faire preuve d'innovation en lançant une application mobile pour chacun de ses clubs sponsorisés. Disponibles gratuitement sur l'Appshop Orange, Appstore et Google Play, et sans l'obligation d'avoir un numéro Orange, ces applications prévoient un assortiment de contenu et de services qui séduiront les fans. Bon, avant de courir télécharger l'application de votre club préféré, prenez le temps de les découvrir ici.

Infographie : Les STARS de la CAN Orange 2013

Quel bilan pour les marques qui ont investi dans des campagnes de communication lors de la CAN Orange Afrique du Sud 2013 ? Elles ont investi différents canaux de la communication média (télé, radio, internet, presse) et certaines ont aussi pensé à organiser des opérations street pour marquer un double coup.  Ce billet propose une infographie qui reprend tout ce que les marques investis dans le foot ont prévu pour adopter leurs discours à la passion que s'est partagée le continent. Et pour aller plus loin, je partage avec vous les meilleures actions aux quelles j'accorde une Star.

Les impardonnables de la CAN Orange Afrique du Sud 2013

La compétition africaine la plus importante du continent arrive à son terme. Notre équipe nationale ne nous a pas forcément inspiré, mais elle a certainement inspiré les marques qui n'ont pas hésité à teinter leurs campagnes aux couleurs de la compétition et de l'EN. Vous allez remarqué que certaines marques ont beaucoup misé sur Facebook (application, contenu exclusif), mais n'ont pas toujours réussi à entretenir la conversation. Les ambushers n'ont pas raté non plus le rendez vous. Quant aux partenaires, ils ont mis le paquet mais attention aux imprudences.

Le spot foiré d'Al Jazeera pour la CAN Orange 2013 avec Issam Jemâa

Le nouveau spot Al Jazeera a très vite eu droit à un bad buzz sur les blogs et réseaux sociaux. Le plus grand groupe média au monde arabe a choisi Issam Jemâa (ex EST, Lens, Caen, Auxerre, Brest et actuellement attaquant au SC Koweit) pour un spot spécial CAN Orange 2013 afin de  donner rendez-vous aux téléspectateurs tunisiens sur ses chaînes sports pour suivre la compétition africaine.  Découvrez le spot !

CAN Orange 2013 : Le Spot "Being There" d'Orange

Partenaire titre de la plus importante compétition footballistique en Afrique, Orange lance son spot TV "Being There" signé Marcel. Une vidéo qui regroupe les trois génération de supporters qui traversent le continent parfois en auto stop et autrefois à pied pour arriver jusqu'en Afrique du Sud et assister aux rencontres de la CAN Orange 2013. Une aventure rempli d'émotions avec un regard primitif sur la  qualité de la vie en Afrique subsaharienne. 

Les 3 bêtises commises par Globalnet en lançant son jeu pour la CAN Orange 2013

GlobalNet, fournisseur tunisien de services internet, lance sur sa page Facebook un jeu spécial CAN Orange 2013 et vous offre la chance de gagner un des trois voyages pour l'Afrique du Sud et assister à l'un des matches de l'Equipe Nationale. Ce jeu intervient lors d'une campagne promotionnelle lancée par le fournisseur offrant des mois gratuits pour toute souscription ADSL effectuée lors de la compétition footballistique. L'annonceur a quand même effectué trois petites bêtises qui peuvent passer inaperçue en Tunisie étant donné qu'on permet encore de bafouer les droits de partenariats sportifs en Afrique.

Coca-Cola Tunisie reine du marketing sportif aux Pros d'Or 2012

Le marketing sportif a eu son ambassadeur au cours des Pros d'Or 2012, tenue vendredi 14 décembre. C'est FP7 qui a réussit à remporter 7 prix autour de ses campagnes multi-canales "خرج القرينتا اللي فيك" et "سخٌن للكأس الأوروبيٌة" pour le compte de Coca-Cola Tunisie lancées lors de la CAN Orange 2012 et de l'Euro 2012. Je vous propose de redécouvrir les spots, passage radio, prints, opération BTL et digitales qui ont remporté le prix de la communication. 

Les 5 affaires sportives qui ont marqué Tunis lors de l'année 2012

Qu'avez-vous retenu de l'année 2012 ? Parmi les affaires qui ont éclaté au grand jour, je vous ai sélectionné cinq que vous ne pouvez pas passer à côté et qui ont marqué l'année. Cinq affaires qui impliquent d'importantes figures du sport en Tunisie : Issam Tej, Wissem Hmam, Oussama Darraji, Youssef Msekni, Wadii Jari,  Nabil Maaloul et Habiba Ghribi. Des noms que les médias n'ont pas ignorés cette année, relatant leurs aventures ou mésaventures suite à un coup de pari truqué, un transfert litigieux ou encore un geste compromettant.

CAN Orange 2013 : Le pass Orange reporter vous emmène en Afrique du Sud

Jusqu'au 14 décembre 2012, Orange Tunisie propose à ses fans de foot de remporter un pass Orange reporter pour assister en VIP aux trois matches qui seront joués par l'Equipe Nationale de Tunisie au premier tour. Partenaire titre de la Confédération Africaine de Football et de ses plus grandes compétitions (CAN Orange, CAF Orange CL, CAF Orange CC,...) jusqu'en 2016, l'opérateur promet un séjour en immersion tout frais compris aux plus engagés de ses fans.

Ce que vous ayez peut-être manqué du partenariat entre Gillette et l'Equipe Nationale de Tunisie de Football

Gillette a tenue, Jeudi 04 Octobre, une conférence de presse au Sheraton afin d'officialiser son partenariat avec l'EN de Football signant un contrat d'un an, jusqu'en Octobre 2013. Gillette accompagnera donc l'EN lors de la Coupe d'Afrique des Nations Orange 2013 et des éliminatoires de la Coupe du monde 2014, qui ont déjà commencé.   Un contrat de 300 milles dinars pour l'année qui vient dans le cadre de la promotion du rasoir Mach3 (rasoir numéro 1 dans le monde arabe selon Gillette) et que la marque compte activer autour d'une large campagne média. Pourtant, Gillette ne révolutionne pas le marketing sportif en Tunisie, voici les points que j'aimerai souligner. 

Euro 2012 : La version polonaise de القرينتا par Coca Cola

Coca Cola est determinée à amplifier et à viraliser son engagement dans le foot et ses partenariats soit avec l'Equipe Nationale de Tunisie ou encore avec de majeures compétitions européennes. Pour l'Euro 2012, Coca Cola a encore mis le paquet en Europe mais aussi en Tunisie. Je vous propose de découvrir le jeu concours lancé sur la page Coca Cola Tunisie et de visionner la vidéo "Coca-Cola Euro 2012 Transformation" fortement inspirée par le concept "خرج القرينتا اللي فيك ".

Le bilan des violences dans les stades de Tunis : L'infographie

Le ministère de la Jeunesse et des Sports a hier publié les montants de dégâts constatés suite aux troubles commis dans les stades de Rades et Menzah pour la période Mars 2009 - Mars 2012. Les dégâts ont été constatés lors de rencontres nationales et internationales. L'article met en avant les deux clubs: l'Espérance Sportive de Tunis dont les rencontres footballistiques récoltent des dégâts mesurant plus de 172 milles dinars et le Club Africain avec un montant record dépassant les 205 milles dinars.

Tunisie Télécom lance un portail wap dédié aux passionnés du foot

Dans le cadre de son partenariat avec l’équipe nationale de foot de Tunisie, Tunisie Télécom a lancé un portail mobile TT Foot disponible sur Wap Portail aux abonnés de TT et de Elissa. Un Portail dédié à l’actualité footballistique de l’EN, des Ligues 1 et 2, de la coupe de Tunisie et des compétitions internationales. 

CAN Gabon-Guiné 2012: TT, CocaCola et Carrefour sur le Podium

Le Bilan n’est pas fameux. Les cas les plus importants ont déjà été traités dans les articles précédents. Mais ne quittez quand même pas la page trop vite, il y a un peu de matière à décortiquer au sujet de Tunisie Télécom. 

A part TT, on retrouve aussi Burrda Sport, Tunisair, CocaCola, Ford, Carrefour, Sabrine, Banque de l’Habitat, Comar, BIAT, SOTUNOL et Promosport sponsors officiels de l'équipe nationale de Tunisie. La liste est plus ou moins intéressante. Les activations par contre le sont beaucoup moins.