Efficacité du sponsoring individuel dans le sport collectif : à débattre

Sur Radio Express Fm, s'est tenue une séance de marketing sportif dédiée au foot lors de PubetCo du 13 juin. Tarek Mrad, la prochaine fois tu m'invites. Pour l'occasion donc, je rebondis sur un des points engagés : le sponsoring individuel dans le foot ou dans le sport collectif. Est-ce un mécanisme qui se fait en Tunisie, est-ce vraiment intéressant ? Je réponds du côté de l'annonceur mais aussi du côté du club. D'ailleurs, quand ce n'est pas intéressant, voir problématique, pour le détenteur du droit ou son écosystème, je pense que le mécanisme devient inefficace. 

Infographie : Les STARS de la CAN Orange 2013

Quel bilan pour les marques qui ont investi dans des campagnes de communication lors de la CAN Orange Afrique du Sud 2013 ? Elles ont investi différents canaux de la communication média (télé, radio, internet, presse) et certaines ont aussi pensé à organiser des opérations street pour marquer un double coup.  Ce billet propose une infographie qui reprend tout ce que les marques investis dans le foot ont prévu pour adopter leurs discours à la passion que s'est partagée le continent. Et pour aller plus loin, je partage avec vous les meilleures actions aux quelles j'accorde une Star.

Les impardonnables de la CAN Orange Afrique du Sud 2013

La compétition africaine la plus importante du continent arrive à son terme. Notre équipe nationale ne nous a pas forcément inspiré, mais elle a certainement inspiré les marques qui n'ont pas hésité à teinter leurs campagnes aux couleurs de la compétition et de l'EN. Vous allez remarqué que certaines marques ont beaucoup misé sur Facebook (application, contenu exclusif), mais n'ont pas toujours réussi à entretenir la conversation. Les ambushers n'ont pas raté non plus le rendez vous. Quant aux partenaires, ils ont mis le paquet mais attention aux imprudences.

Ce que vous ayez peut-être manqué du partenariat entre Gillette et l'Equipe Nationale de Tunisie de Football

Gillette a tenue, Jeudi 04 Octobre, une conférence de presse au Sheraton afin d'officialiser son partenariat avec l'EN de Football signant un contrat d'un an, jusqu'en Octobre 2013. Gillette accompagnera donc l'EN lors de la Coupe d'Afrique des Nations Orange 2013 et des éliminatoires de la Coupe du monde 2014, qui ont déjà commencé.   Un contrat de 300 milles dinars pour l'année qui vient dans le cadre de la promotion du rasoir Mach3 (rasoir numéro 1 dans le monde arabe selon Gillette) et que la marque compte activer autour d'une large campagne média. Pourtant, Gillette ne révolutionne pas le marketing sportif en Tunisie, voici les points que j'aimerai souligner.